Как выглядит успех персонализации глазами маркетологов?
Как маркетологи работают над персонализацией? Какие возможности они находят? С какими проблемами они сталкиваются? В какие технологии они инвестируют? В новом исследовании Adweek Intelligence — «Состояние персонализации маркетинга» — было опрошено более 200 маркетологов, работающих с клиентами, чтобы понять, как организации подходят к персонализированному опыту. Очевидно, что персонализация важнее, чем когда-либо, поскольку подавляющее большинство (порядка 75% опрошенных) согласились, что персонализация имеет решающее значение для их долгосрочного успеха. Несколько других статей в этой рубрике сайта Какой должна быть реклама? 3 простых идеи чтобы привлечь клиентов Краткая история рекламы Подробно ознакомиться с эксклюзивным исследованием Adweek Intelligence «Состояние персонализации маркетинга» можно на сайте агентства adweek.com Краткие выводы исследования о персонализации Что мешает персонализации?…
Впервые Google прогнозирует спад дохода от рекламы на 5,3%
Снижение доходов от рекламы Google будет первым в истории этого поискового гиганта. Big Tech [крупнейших четверка компаний в области информационных технологий — Amazon, Apple, Google и Microsoft] продолжает доминировать в расходах на рекламу, но в этом году список лидеров будет немного отличаться, так как Google склонен потерять долю рынка в погоне за гонками, а Amazon и Facebook уже наступают на пятки. Сегодня EMarketer опубликовал данные, согласно которым доходы от рекламы Google в 2020 году упадут на 5,3% до 39,58 млрд долларов, в результате чего общая доля на рынке США составит 29,4%. Впервые доходы Google от рекламы не увеличились по сравнению с прошлым годом. В отличие от этого, согласно прогнозам, Facebook и…
Lexus создает приложение AR для запуска автомобиля
Компания Lexus создала приложение с дополненной реальностью, разработанное, чтобы фактически представить недавно обновленный 2021 IS. Автопроизводитель роскоши запланировал обнародование автомобиля на 9 июня, но отложил его до 15 июня из-за продолжающейся пандемии. Мы уже упоминали о силе дополненной реальности в продажах Lexux AR Play — первое в своем роде приложение для автопроизводителя класса люкс. Благодаря социальному дистанцированию нового нормального уровня по всему миру, Lexus был вдохновлен на разработку технологии для демонстрации новейшей итерации роскошного спортивного седана, который впервые дебютировал почти 20 лет назад. Что хорошего в приложении от Lexus? Приложение позволяет пользователям виртуально ходить по транспортному средству, открывая 360-градусный внешний и внутренний вид, и даже открывать и закрывать двери и…
YouTube сможет сделать видеорекламу более привлекательной
YouTube экспериментирует с новыми способами которые позволят повысить эффективность работы и автоматизировать доставку контента по всей платформе. Поскольку все больше рекламодателей обращаются к видео объявлениям на YouTube, которые напрямую связывают их с потребителями, бренды хотят иметь более подотчетные и измеримые медиа. В прошлом году количество активных рекламодателей, использующих решения для видеосвязи YouTube с прямым откликом, выросло на 260%. По мере продвижения отрасли в NewFronts, одним из способов поддержки рекламодателей является объявление более привлекательного рекламного блока для видео. Он предлагает расширение, которое добавляет изображения продукта под видео объявлением, поэтому изображение можно просматривать, что приводит к трафику на страницах продукта. YouTube добавляет инструменты, делая видео рекламу более привлекательной Не так давно YouTube…
Маркетинговые бюджеты Англии сокращаются самыми быстрыми темпами
Далеко идущие негативные экономические последствия глобальной пандемии коронавируса раскрыты в опубликованном сегодня (22 апреля) отчете IPA Bellwether за первый квартал 2020 года. Данные за первый квартал показали самое сильное сокращение маркетинговых бюджетов со времени мирового финансового кризиса в 2009 году, так как чрезвычайные меры общественного здравоохранения по сдерживанию распространения привели к внезапной остановке потребительских и коммерческих расходов. Согласно последним данным, которые были составлены в период с 2 по 27 марта 2020 года, большинство компаний пересмотрели свои общие маркетинговые бюджеты на -6,1% ниже. Это был заметный скачок по сравнению с последним кварталом 2019 года, где чистое сальдо составило +4,0% и сигнализировало о самом сильном снижении общих маркетинговых расходов по сравнению с…
Имеет ли дополненная реальность смысл для продаж?
У каждой новой технологии есть «А-Ха!» момент. Вспомните лампочку Эдисона, биплан братьев Райт и трехмерные очки для киноманов в 60-х годах. Также и дополненная реальность может перевернуть эффективность любой коммерческой деятельности. Переломным моментом для дополненной реальности стал феномен Pokémon Go в 2016 году. Если вы не помните, это была видеоигра, в которую играли на улице, используя смартфоны, чтобы найти маленьких существ. Люди, как сумасшедшие, бегали по общественным местам, уставившись в свои телефоны в поисках анимированных существ, которых они могли видеть только со своих телефонов. AR продолжает делать заголовки, и головы поворачиваются, наблюдая, как продукты волшебным образом появляются в приложениях для смартфонов. Тем не менее, имеет ли смысл электронной коммерции принять…
