Мелисса Грэди об уроках маркетинга полученных на карантине
Cadillac был готов к захватывающему 2020 году. У компании есть парк новых автомобилей, в том числе новая линейка седана и новая Escalade, которая дебютировала в феврале в рамках кампании с Оскаром. Однако несколько недель спустя, мир закрылся на карантин. По словам Мелиссы Грэйди CMO Cadillac: «У компании наблюдается «неудовлетворенный спрос». Кризис с коронавирусом открывает новые возможности для взаимодействия с владельцами автомобилей, хотя реклама уже вряд ли вернется в прежнее состояние». Ниже приведены выжимки из обширного интервью Мелиссы Грэди изданию AdExchanger AdExchanger: Каким был ответ, как первый или два месяца пандемии? MELISSA GRADY: Мы сместили акцент на то, как мы, автомобильная компания, реагируем на происходящее и какие у нас есть рычаги,…
Burger King воспользовался ошибкой автопилота Tesla
Владелец Tesla разместил в Интернете видео своей машины, автопилот которой приняв знак «Бургер Кинг» за знак «Стоп». Этой ошибкой программного обеспечения воспользовалась Burger King увидев в этом шанс превратить это в свою рекламу. Во вторник сеть ресторанов быстрого питания выпустила рекламу, в которой используется часть видео на YouTube, в которой функция помощи при вождении Теслы ошибочно принимает знак Burger King за знак остановки и начинает останавливаться. Видео с самой рекламой чуть ниже, главный слоган которой звучит следующим образом: «Умные автомобили достаточно умны, чтобы остановиться в Burger King», — говорится в последнем объявлении сети ресторанов быстрого питания. Оригинальное видео взято из публикации от 10 мая на YouTube от EV.network. Спустя 6…
10 моментов поведения развития бренда для победы в будущем
В будущем бренды должны уделять внимание важным вещам таким как способность к адаптации, устойчивость, ловкость и сочувствие в первую очередь. Это те же моменты развития, которые приобретают все большее значение в последние время, и те, которые рассматриваются как критически важные для продвижения вперед. Но как насчет необходимого «поведения» бренда? Как лидерам и управляющим брендам, придется сдвигаться, адаптироваться и расти, чтобы выдержать испытание временем? Ниже несколько таких направлений, которым стоит уделить особое внимание. Что должны делать бренды завтрашнего дня? Принцип человечности Один из самых значительных и самых обнадеживающих результатов, которые лидеры отмечают в связи с пандемией и нынешним климатом социальных волнений, — это излияние сердца и сочувствия со стороны потребителей, сообществ…
Дистанционно созданная реклама от Chrysler
Chrysler привлекла актрису Кэтрин Хан к новой видео-кампании по продвижению модели Pacifica, которая была снята дистанционно на камеру мобильного телефона. Чтобы поддержать правила социального дистанцирования, реклама «Тихоокеанской мамы на карантине» была снята удаленно с iPhone и направлена командой обратно в офис. В дистанционной рекламе Chrysler Pacifica Хан использует машину, чтобы спрятаться от своей семьи. В одиночестве в машине актриса шутит о трудностях семейной жизни. Над рекламой работало креативное агентство Doner Видео будет транслироваться по цифровым каналам и каналам социальных сетей, включая официальные каналы Chrysler на YouTube, Facebook, Instagram и Twitter. Оригинал можно посмотреть нажав на кнопку воспроизвести в видео ниже https://youtu.be/X28w0ds0FZs Chrysler использует юмористический тон в своей новой цифровой кампании,…
TikTok представил рекламную платформу для маркетологов
TikTok for Business — это центр, в котором будут размещаться рекламные форматы и сервисы для социальных сетей для маркетологов, принадлежащие ByteDance. TikTok сегодня представила глобальную платформу для маркетологов в рамках своего первого появления на онлайн конференции Интерактивного рекламного бюро (IAB) NewFronts-2020. [Интерактивное рекламное бюро (IAB) дает возможность медиа и маркетинговым отраслям процветать в цифровой экономике. В его состав входят более 650 ведущих медиа-компаний, брендов и технологических компаний, отвечающих за продажу, доставку и оптимизацию кампаний цифрового рекламного маркетинга.] Особенности платформы TikTok for Business Мантра портала «Не делай рекламу, делай TikToks» воплощает то, как TikTok пытается позиционировать свой контент, отстраняясь от других социальных сетей. Вместо того, чтобы проводить традиционные цифровые рекламные кампании,…
Маркетологи считают, что инновации стимулируют рост бренда
Не так давно Ассоциация национальных рекламодателей проводила исследование, по результатам которого 84% маркетологов ожидают, что в будущим рост бренда будет связан с инновациями и технологиями. При этом 45% опрошенных заявили, что они тратят лишь 25% или меньше своего времени на внедрение этих трендов. Не парадокс ли? Более половины опрошенных для отчета «Маркетинг, инновации и технологии» считают, что они готовы решать проблемы инноваций и технологий маркетинга, которые могут возникнуть в ближайшие два года. Несколько других статей в этой рубрике сайта Почему Lego — самый любимый бренд в мире? Новые стратегии для пространств Бренды и ложь в эпоху истины Исследование также показало, что инновации и технологии больше всего выиграют от данных и аналитики,…
