Бренды и ложь в эпоху истины
Французский писатель, политик и дипломат Шатобриан в своих «Воспоминаниях из загробного мира» (1849–1850) объяснил, что истина является неотъемлемой добродетелью: «То, что мы приобретаем, в репутации и мастерстве, мы теряем из рассмотрения». Сегодня это кажется далеко позади. В последние годы «пост-правда» проникала повсюду, и в 2016 году Оксфордский словарь даже присудил ей премию 2016 года за самый представительный срок года. Концепция относится к «обстоятельствам, при которых объективные факты оказывают меньшее влияние на формирование общественного мнения, чем призывы к эмоциям и личным мнениям». По общему признанию, использование лжи не ново в демократии, но реальный переломный момент — именно преодоление фальсификации правды, чтобы достигнуть простого устаревания действительности. Правда больше не имеет значения, потому…
14-я церемония Pepper Awards отменена из-за пандемии
После глобальной пандемии Pepper Creative Awards Trust решила отменить ежегодную церемонию Pepper Awards. Говоря о решении отменить церемонию награждения, председатель Pepper Trust К Венугопал сказал: «Решение об этом было принято с учетом ситуации с пандемией COVID-19. Мы, безусловно, надеемся, что нынешний кризис пройдет, и мы станем сильнее и лучше проведем награды со всем его величием в начале следующего года ». Pepper Awards, учрежденная 13 лет назад, сыграла значительную роль в награждении лучших работ в области рекламы из Южной Индии. Это уникальное событие, где выдающиеся люди из южно-индийского творческого братства собираются на единой площадке, чтобы профессионально оценить и отпраздновать успехи и вызовы. «Каждый год мы получаем около 1000 заявок в разных…
Новые стратегии для пространств
Заглядывая в будущее после «Коронавируса», глава отдела связанного опыта Imagination Кристоф Кастанера спрашивает, как компании и бренды собираются переосмыслить опыт на стратегическом уровне. На человеческом уровне последствия кризиса Covid-19 уже драматичны и продолжают влиять на всех нас. Однако в мире маркетинговых коммуникаций потребность в новых стратегиях вокруг опыта начинает формироваться в среднесрочной и долгосрочной перспективе. Новые и развивающиеся ограничения в отношении физической близости, путешествий и осязания поднимают фундаментальные вопросы о том, как может действовать опыт. Но для меня реальный вопрос: Как компании и бренды собираются переосмыслить опыт на стратегическом уровне? Компания Imagination создала первое в мире глобальное исследование опыта в 2018 и 2019 годах, которое продемонстрировало широкий спектр существующих возможностей,…
Пять запоминающихся рекламных кампаний
В лучших рекламных объявлениях являются лучшими учителями. Будь то копирайтинг, дизайн, средняя или целевая аудитория, хорошо выполненные кампании всегда могут научить вас чему-то новому в рекламе или позиционировании. Вот пять кампаний, которые оставили заметный след в истории рекламы: 1. Nike: просто сделай это В конце 1980-х Nike начал свою кампанию «Просто делай это». В то время Reebok превосходил Nike, и Nike нужно было действовать быстро, чтобы конкурировать с конгломератом кроссовок. Но не только фраза из трех слов привлекла внимание всего мира. Их новая рекламная кампания также была ориентирована на реальных людей, которые носят и работают в своих продуктах, а не просто демонстрируют одежду и кроссовки сами. Это мощное сочетание людей…
Как будет выглядеть восстановление розничной торговли?
Восстановление розничной торговли неизбежный шаг после окончания мировой пандемии. Розничные продавцы должны будут следовать правительственным указаниям, чтобы снизить риски нового всплеска заболеваемости. Магазины по всему миру, торгующие всевозможными товарами начинают открываться, но с учетом руководящих правительственных принципов, направленных на снижение риска распространения коронавируса, ландшафт будет выглядеть совершенно иначе, чем раньше. «Если шаг и время ожидания были двумя показателями успеха в розничной торговле на сегодняшний день, это все должно измениться», — сказал Саймон Хэтэуэй, управляющий директор EMEA Outform. «Теперь время ожидания для покупателей — это то, сколько времени они должны провести в очереди за пределами магазина, и бренды могут захотеть использовать этот момент, а не в магазине, где розничные продавцы не…
Потребление контента в рекламной индустрии продолжает расти
Мировой кризис постепенно отступает и потребление контента в рекламной индустрии продолжает расти Интерес индустрии рекламы к бизнес-контенту остается ненасытным, особенно среди маркетологов и их коллег из рекламного агентства, согласно последним данным Bombora. Совокупность интереса к контенту среди рекламодателей и агентств показывает, что обе группы достигли своих наивысших уровней, так как потребление контента в отрасли упало в начале марта после перехода к ограничениям на работу из дома. По словам Майкла Макларена, генерального директора B2B-группы в Merkle и эксперта по анализу данных Bombora, с середины мая интерес к «новым технологиям» вырос среди маркетологов и агентств. Он описывает это как «переломный момент для многих отраслей промышленности, стремящихся проложить путь вперед, так как разговоры…
