Бренды и ложь в эпоху истины
Французский писатель, политик и дипломат Шатобриан в своих «Воспоминаниях из загробного мира» (1849–1850) объяснил, что истина является неотъемлемой добродетелью: «То, что мы приобретаем, в репутации и мастерстве, мы теряем из рассмотрения». Сегодня это кажется далеко позади. В последние годы «пост-правда» проникала повсюду, и в 2016 году Оксфордский словарь даже присудил ей премию 2016 года за самый представительный срок года. Концепция относится к «обстоятельствам, при которых объективные факты оказывают меньшее влияние на формирование общественного мнения, чем призывы к эмоциям и личным мнениям». По общему признанию, использование лжи не ново в демократии, но реальный переломный момент — именно преодоление фальсификации правды, чтобы достигнуть простого устаревания действительности. Правда больше не имеет значения, потому…
14-я церемония Pepper Awards отменена из-за пандемии
После глобальной пандемии Pepper Creative Awards Trust решила отменить ежегодную церемонию Pepper Awards. Говоря о решении отменить церемонию награждения, председатель Pepper Trust К Венугопал сказал: «Решение об этом было принято с учетом ситуации с пандемией COVID-19. Мы, безусловно, надеемся, что нынешний кризис пройдет, и мы станем сильнее и лучше проведем награды со всем его величием в начале следующего года ». Pepper Awards, учрежденная 13 лет назад, сыграла значительную роль в награждении лучших работ в области рекламы из Южной Индии. Это уникальное событие, где выдающиеся люди из южно-индийского творческого братства собираются на единой площадке, чтобы профессионально оценить и отпраздновать успехи и вызовы. «Каждый год мы получаем около 1000 заявок в разных…
Независимый креативный директор из Индии в списке Cannes Lions
Внештатный креативный директор из Индии Джетанджали Джайсвал был включен в список «Can it Lions». СМИ сообщают, что Jaiswal входит в число 15 женщин, попавших в список из 797 заявок в 70 странах. Выпускник Института коммуникаций Мудры (MICA), Джайсвал работал на такие бренды, как Bates India, Leo Burnett, Ogilvy и BLKJ. Она была независимым креативным директором по копированию с сентября 2019 года. Инициатива Cannes Lions «See It Be It» была введена для обеспечения равного представительства креативных директоров-женщин и для продвижения их на руководящие должности. Тема этого года — женское лидерство. Другими финалистами инициативы в этом году стали: Роксана Нита, креативный директор группы Cheil Romania; Андреа Ауз, креативный директор, Paper, Эквадор; Летисия…
Для чего нужен рекламный слоган
Рекламный слоган — это неотъемлемая часть бренда, которая есть у каждой презентабельной компании! Все мы хорошо знаем, что такое слоган, а некоторые помним всю жизнь. Слоган — фраза, которая выражает идею рекламной кампании. Основное назначение слогана — привлекать внимание целевой аудитории. Рекламный слоган — это неотъемлемая часть бренда, которая делает его запоминающимся и уникальным. Дословно «слоган» переводится, как боевой клич. В современном значении данный термин применяется с 1880 года, в России с 90-х годов прошлого века, тем не менее, слоганами активно пользовались торговцы на рынках и ярмарках во время народных праздников и гуляний. В печатных изданиях первые слоганы появились в 19 веке. Наиболее распространенными были слова: «лучший», «новый», «дешевый». Одними…
Реклама в книгах: интересный пример
Реклама продолжает развиваться стремительными темпами. Кроме телевидения и рекламы в печатных средствах массовой информации рекламщики придумывают все новые и новые варианты продвижения товаров. Реклама в книгах – это один из новых вариантов в этой сфере. Все мы знаем, что реклама в конце книги практикуется достаточно давно, но также известно, что мало кому интересно просматривать рекламу после того, как он прочтет книгу целиком. Конечно, можно поместить рекламу и в самом начале книги, однако сами книги покупаются не для того, чтобы просматривать рекламные объявления. Специалисты в сфере рекламы просчитали все эти ходы, придумав размещать рекламу в самой книге, то есть в самом романе, повести, детективе и так далее. Интересные примеры размещения рекламы…
Пакет с логотипом – эффектная упаковка для фирменной продукции
Пакет с логотипом – привычное и обязательное явление в жизнедеятельности любой компании. Это способ оформить корпоративный подарок, обеспечить его бережную доставку и напомнить о себе адресату. Обычные безликие пакеты из полиэтилена давно ушли в прошлое. Любая фирма понимает, что и сами сувениры, и способ их оформления — еще один вариант продвижения собственного бренда. При этом пакеты могут быть выполнены из разных материалов – полимерных или натуральных. Выбираем эконом-вариант пакета с логотипом Бумага – один из бюджетных способов изготовления брендированных пакетов. Однако и к ней предъявляются особые требования. Во-первых, она должна быть прочной, что обеспечит многоразовое использование такой упаковки. Во-вторых, привлекательной. Этим критериям отвечает материал с названием имитлин. Его качественные характеристики…
