В будущем бренды должны уделять внимание важным вещам таким как способность к адаптации, устойчивость, ловкость  и  сочувствие в первую очередь. Это те же моменты развития, которые  приобретают все большее значение в последние время, и те, которые рассматриваются как критически важные для продвижения вперед.  Но как насчет необходимого «поведения» бренда? Как лидерам и управляющим брендам, придется сдвигаться, адаптироваться и расти, чтобы выдержать испытание временем? Ниже несколько таких направлений, которым стоит уделить особое внимание. Что должны делать бренды завтрашнего дня?  Принцип человечности Один из самых значительных и самых обнадеживающих результатов, которые лидеры отмечают в связи с пандемией и нынешним климатом социальных волнений, — это излияние сердца и сочувствия со стороны потребителей, сообществ…

Не так давно Ассоциация национальных рекламодателей проводила исследование, по результатам которого 84% маркетологов ожидают, что в будущим рост бренда будет связан с инновациями и технологиями. При этом 45% опрошенных заявили, что они тратят лишь 25% или меньше своего времени на внедрение этих трендов. Не парадокс ли? Более половины опрошенных для отчета «Маркетинг, инновации и технологии» считают, что они готовы решать проблемы инноваций и технологий маркетинга, которые могут возникнуть в ближайшие два года. Несколько других статей в этой рубрике сайта Почему Lego — самый любимый бренд в мире? Новые стратегии для пространств Бренды и ложь в эпоху истины Исследование также показало, что инновации и технологии больше всего выиграют от данных и аналитики,…

Ученые и философы на протяжении веков утверждали, что любовь — это безмерная эмоция. Но как насчет любви к бренду — привязанности потребителей к товарам и услугам, которые они могут купить? Эти эмоции, очевидно, с готовностью подчиняются науке. Пример: социальная аналитическая компания Talkwalker только что выпустила свой список самых любимых брендов в мире. Вверху списка: Lego, игрушка, которая продает семь комплектов в секунду и сделала достаточно этих разноцветных переплетенных кирпичей для каждого человека на планете Земля. Что особенного в Lego? Не особенно удивительно, что Lego попал в список популярных брендов. Игрушка стала основным продуктом детства (и, как правило, и взрослой жизни) уже нескольких поколений. Например, в прошлом году, когда директор по…

Далеко идущие негативные экономические последствия глобальной пандемии коронавируса раскрыты в опубликованном сегодня (22 апреля) отчете IPA Bellwether за первый квартал 2020 года. Данные за первый квартал показали самое сильное сокращение маркетинговых бюджетов со времени мирового финансового кризиса в 2009 году, так как чрезвычайные меры общественного здравоохранения по сдерживанию распространения привели к внезапной остановке потребительских и коммерческих расходов. Согласно последним данным, которые были составлены в период с 2 по 27 марта 2020 года, большинство компаний пересмотрели свои общие маркетинговые бюджеты  на -6,1%  ниже. Это был заметный скачок по сравнению с последним кварталом 2019 года, где чистое сальдо составило +4,0% и сигнализировало о самом сильном снижении общих маркетинговых расходов по сравнению с…

У каждой новой технологии есть «А-Ха!» момент. Вспомните лампочку Эдисона, биплан братьев Райт и трехмерные очки для киноманов в 60-х годах. Также и дополненная реальность может перевернуть эффективность любой коммерческой деятельности. Переломным моментом для дополненной реальности стал феномен Pokémon Go в 2016 году. Если вы не помните, это была видеоигра, в которую играли на улице, используя смартфоны, чтобы найти маленьких существ. Люди, как сумасшедшие, бегали по общественным местам, уставившись в свои телефоны в поисках анимированных существ, которых они могли видеть только со своих телефонов. AR продолжает делать заголовки, и головы поворачиваются, наблюдая, как продукты волшебным образом появляются в приложениях для смартфонов. Тем не менее, имеет ли смысл электронной коммерции принять…

2020 год наступил, и он станет еще одним замечательным годом для маркетологов прямого реагирования, стремящихся стимулировать рост через видео. В то время как горячо оспариваемая президентская гонка подтолкнет политические расходы более чем на 4,4 миллиарда долларов, а олимпийские программы проведут инвентаризацию по всем объектам NBC этим летом, формат DRTV продолжает развиваться в положительном направлении. Потребление видео растет, появляются новые выходы для линейных и OTT-устройств, а технологии облегчают нацеливание, отслеживание и оптимизацию кампаний. Вот пять тенденций рынка, на которые стоит обратить внимание, если вы планируете или планируете телевизионную кампанию в 2020 году: 1. Потребители будут проводить больше времени с видео Согласно последнему отчету Nielsen об общей аудитории, взрослые в возрасте 18…