Почему Lego — самый любимый бренд в мире?
Ученые и философы на протяжении веков утверждали, что любовь — это безмерная эмоция. Но как насчет любви к бренду — привязанности потребителей к товарам и услугам, которые они могут купить? Эти эмоции, очевидно, с готовностью подчиняются науке. Пример: социальная аналитическая компания Talkwalker только что выпустила свой список самых любимых брендов в мире. Вверху списка: Lego, игрушка, которая продает семь комплектов в секунду и сделала достаточно этих разноцветных переплетенных кирпичей для каждого человека на планете Земля. Что особенного в Lego? Не особенно удивительно, что Lego попал в список популярных брендов. Игрушка стала основным продуктом детства (и, как правило, и взрослой жизни) уже нескольких поколений. Например, в прошлом году, когда директор по…
Hulu объявляет о новом формате рекламы
Hulu сегодня представляет новый рекламный блок, который называется GatewayGo. Идея состоит в том, чтобы дать зрителям возможность напрямую взаимодействовать с рекламодателями и получать персонализированные предложения. Это оправдывает заявление Hulu в начале года о том, что реклама будет более транзактной, поэтому зрители смогут сразу же начать показывать рекламу, а рекламодатели получат конкретную оценку воздействия рекламы. Когда кто-то видит объявление GatewayGo, оно будет включать возможность получать дополнительную информацию или предложения, доставляемые на телефон или планшет с помощью push-уведомлений, электронной почты или QR-кода. Первоначальные рекламодатели включают SmileDirectClub, The RealReal и Sweetgreen. Когда стартует новый формат рекламы? Анонс будет представлен на виртуальной презентации Hulu NewFronts для рекламодателей. Потоковая служба, принадлежащая Disney, выдвигает это как…
Carvana показывает, как она стала пионером в онлайн-шоппинге
Carvana запускает новый рекламный ролик, в котором зрители узнают о покупках автомобилей: от онлайн-покупок и мобильных покупок до быстрого и простого одобрения финансирования и удаленной бесконтактной доставки на следующий день. Включая свежий контент, снятый на восьми рынках по всей стране и получаемый от сотрудников и тех, кто работает на местах, реклама является ответом на пандемическое конкурентное давление на автомобильном рынке и показывает, как Carvana является пионером в автомобильной электронной коммерции. Несколько других статей в этой рубрике сайта Рекламная кампания Chanel №5 с легендарной Мэрилин Монро Пять запоминающихся рекламных кампаний Необычная реклама екатеринбургского кафе азиатской кухни Ранее в этом году, еще до того, как началась пандемия, Carvana уже была крупнейшим рекламодателем,…
Как выглядит успех персонализации глазами маркетологов?
Как маркетологи работают над персонализацией? Какие возможности они находят? С какими проблемами они сталкиваются? В какие технологии они инвестируют? В новом исследовании Adweek Intelligence — «Состояние персонализации маркетинга» — было опрошено более 200 маркетологов, работающих с клиентами, чтобы понять, как организации подходят к персонализированному опыту. Очевидно, что персонализация важнее, чем когда-либо, поскольку подавляющее большинство (порядка 75% опрошенных) согласились, что персонализация имеет решающее значение для их долгосрочного успеха. Несколько других статей в этой рубрике сайта Какой должна быть реклама? 3 простых идеи чтобы привлечь клиентов Краткая история рекламы Подробно ознакомиться с эксклюзивным исследованием Adweek Intelligence «Состояние персонализации маркетинга» можно на сайте агентства adweek.com Краткие выводы исследования о персонализации Что мешает персонализации?…
Впервые Google прогнозирует спад дохода от рекламы на 5,3%
Снижение доходов от рекламы Google будет первым в истории этого поискового гиганта. Big Tech [крупнейших четверка компаний в области информационных технологий — Amazon, Apple, Google и Microsoft] продолжает доминировать в расходах на рекламу, но в этом году список лидеров будет немного отличаться, так как Google склонен потерять долю рынка в погоне за гонками, а Amazon и Facebook уже наступают на пятки. Сегодня EMarketer опубликовал данные, согласно которым доходы от рекламы Google в 2020 году упадут на 5,3% до 39,58 млрд долларов, в результате чего общая доля на рынке США составит 29,4%. Впервые доходы Google от рекламы не увеличились по сравнению с прошлым годом. В отличие от этого, согласно прогнозам, Facebook и…
Lexus создает приложение AR для запуска автомобиля
Компания Lexus создала приложение с дополненной реальностью, разработанное, чтобы фактически представить недавно обновленный 2021 IS. Автопроизводитель роскоши запланировал обнародование автомобиля на 9 июня, но отложил его до 15 июня из-за продолжающейся пандемии. Мы уже упоминали о силе дополненной реальности в продажах Lexux AR Play — первое в своем роде приложение для автопроизводителя класса люкс. Благодаря социальному дистанцированию нового нормального уровня по всему миру, Lexus был вдохновлен на разработку технологии для демонстрации новейшей итерации роскошного спортивного седана, который впервые дебютировал почти 20 лет назад. Что хорошего в приложении от Lexus? Приложение позволяет пользователям виртуально ходить по транспортному средству, открывая 360-градусный внешний и внутренний вид, и даже открывать и закрывать двери и…
