Показ продукта в фильмах будет ориентирован на отдельных зрителей
Уже очень скоро показ продукта в фильмах будет ориентирован на отдельных зрителей в соответствии с его возрастом, увлечениями и предпочтениями.
Потоковые компании могут разрешить изменение рекламы в шоу и фильмах в соответствии с предпочтениями пользователя. Сначала пришло размещение продукта. В обмен на оплату, телешоу или фильм будут заметно показывать фирменный продукт. Затем было виртуальное размещение продукта. Продукты или логотипы будут вставлены в шоу во время редактирования, благодаря компьютерным изображениям.
Теперь, с появлением Netflix и других потоковых платформ, практика превращения брендов в шоу и фильмы, вероятно, станет более сложной. В ближайшем будущем, по словам менеджеров по маркетингу, которые вели переговоры с потоковыми компаниями, продукты, которые появляются на экране, могут зависеть от того, кто смотрит.
Несколько статей этой категории на сайте:
Другими словами, зритель, известный как любитель виски, мог видеть рекламный щит для ликерного бренда на заднем плане сцены, в то время как трезвенник, наблюдающий ту же сцену, мог видеть рекламный щит для газированной компании.
Потоковые сервисы могут также упасть в фирменных продуктах в зависимости от времени просмотра шоу. Кто-то, кто смотрит потоковое шоу утром, может увидеть коробку апельсинового сока в пределах досягаемости персонажа, в то время как другой зритель, наблюдающий за тем же днем, может увидеть банку содовой.
Это может начаться в течение года, сказал Стефан Берингер, исполнительный директор Mirriad, компании по виртуальному размещению продуктов, которая включила бренды, включая Pepsi, Geico и Sherwin-Williams, в современную семью ABC, CBS «Как я встретил вашу маму и программу Univision El».
Потоковые сервисы с большей вероятностью, чем традиционные телекомпании, используют эту специально предназначенную версию размещения продукта, поскольку они имеют прямой доступ к гораздо большей информации о своих клиентах. С каждым щелчком на пульте зрители рассказывают сервисам что-то о себе, информацию, которая может быть использована для определения того, какие продукты могут им понравиться
Эта версия размещения цифрового продукта разрабатывается в то время, когда маркетинговому бизнесу, который десятилетиями делает ставку на телевизионную рекламу, нужны новые уловки, чтобы привлечь внимание ненавидящих рекламодателей.
Берингер, глава Mirriad, сказал:
Текущая технология размещения цифровых продуктов была достаточно успешной, чтобы предположить, что сделанная на заказ версия является логическим следующим шагом. Зрителей научили отвлекаться от рекламы, но мы вкладываем в это что-то, что имеет смысл. Если вы делаете это хорошо, и это не раздражает, это может сработать.
Как это должно работать?
С помощью цифровых видеосервисов, таких как Hulu и YouTube, компании уже могут ориентироваться на зрителей, основываясь на информации об их возрасте, местонахождении, где они любят делать покупки и других деталях. Некоторые данные собираются самими платформами, другие — сторонними компаниями. И теперь потоковые сервисы обдумывают, как использовать эту информацию для создания специализированных продуктов.
Точно так же, как нет причины, по которой все зрители программы должны видеть одну и ту же рекламу, так и нет причины, по которой им всем нужна одна и та же интеграция бренда или перекрестная кампания
сказал Дэвид Швайдель, профессор маркетинга в Университете Эмори.
Потоковые платформы пробуют и другие рекламные инновации. Hulu, платформа, контролируемая компанией Walt Disney, имеет рекламу, которая появляется, когда зритель нажимает кнопку паузы. На прошлой неделе он выпустил специализированную рекламу для людей, которые участвуют в трех или более эпизодах шоу, с рекламой рекламных роликов Kellogg’s, Maker’s Mark и Georgia-Pacific.
В этом году потоковая служба Vudu, принадлежащая Walmart, включила так называемую рекламу покупок на телевизорах, подключенных к Интернету. Нажав на пульте дистанционного управления слово «Добавить в корзину», клиенты могут добавить рекламируемый продукт в свою очередь на Walmart.com.
На канале Roku, потоковом канале цифрового медиаплеера компании, зрители могут нажимать на определенные рекламные ролики, чтобы запросить электронное письмо или текст с подробной информацией о продукте на дисплее. Roku, который потратил 150 млн долларов (115 млн фунтов) этой осенью на покупку поставщика программного обеспечения Dataxu, чтобы помочь компаниям планировать и покупать рекламные кампании, затем делится своими взглядами на аудиторию с компанией, стоящей за рекламой.
Сегодня у потребителей гораздо больше возможностей сменить канал и многое из того, что они могли бы переключить, чтобы вообще не иметь рекламы
— сказал Скотт Розенберг, старший вице-президент Roku. «На платформах и в приложениях с рекламной поддержкой требуется больше работать над тем, как они размещают рекламу перед потребителем».
Компании по размещению виртуальных продуктов, такие как Mirriad и его конкурент Ryff, говорят, что они обсуждают с потоковыми службами использование данных для настройки размещения продуктов для зрителей. Мирриад и Райфф не назовут своих потенциальных партнеров.
Размещение продукта привлекает потоковые сервисы, потому что позволяет им работать с компаниями, не прерывая показ рекламой. Hulu, которая поставляется в недорогой версии с поддержкой рекламы, а также имеет опцию без рекламы для подписчиков, желающих платить больше, говорит, что так называемые интеграции брендов на ее платформе были гораздо более эффективными, чем 30-секундные рекламные ролики для повышения интерес зрителей к продуктам.
Некоторые скептики говорят, что размещение виртуальных продуктов на основе предпочтений зрителей может оказаться одним из тех нововведений, которые не завоевали популярность. По словам Джо Маседы (Joe Maceda), руководителя медийного агентства Mindshare, несколько удачно размещенных рекламных роликов и рекламных щитов, вероятно, достигнут того же числа людей с меньшими проблемами.
Возможности индивидуального размещения продукта были продемонстрированы в Bandersnatch, расширенном выпуске серии Black Mirror от Netflix, фантастическом художественном шоу, которое специализируется на ужасающих рассказах об инвазивных технологиях и эксплуатирующих цифровых компаниях.
Bandersnatch был интерактивным. Зрители определили, как развернулась история, созданная в 1980-х годах в Великобритании, щелкнув варианты, представленные им на разных развилках повествовательного пути. Вначале фильм попросил зрителей выбирать между двумя хлопьями для завтрака, Sugar Puffs или Frosties. Их выбор определил, какой из них появится в рекламном ролике, показанном по телевизору, на фоне сцены в фильме.
Самые веселые продуктовые размещения в кино
По словам Netflix, Suff Puffs and Frosties не были включены в рекламную кампанию, а скорее как способ создания фильма «Черное зеркало» для улучшения обстановки фильма 1980-х годов. Netflix не был оплачен зерновыми компаниями.
Но все эти пульты, нажимающие на одну или другую кашу, предоставляли Netflix данные о предпочтениях своих подписчиков. Рид Хастингс, исполнительный директор Netflix , цитировал Bandersnatch во время веб-трансляции, приуроченной к отчету о доходах в этом году. Держа две коробки хлопьев, он сообщил, что 73 процентов Bandersnatch зрителей выбрали Frosties Келлога.
Примеры продакт-плейсмент в фильмах
Другие руководители в веб-трансляции смеялись.
«Наиболее важные данные указывают на четверть!» пошутил Спенсер Ван, вице-президент.
Netflix, которая не занимается рекламой, заявила, что не будет использовать информацию, полученную от Bandersnatch , заявив, что «конфиденциальность наших членов является главным приоритетом».
Но маркетологи, такие как Рикки Рэй Батлер, исполнительный директор компании по размещению продуктов Branded Entertainment Network, с энтузиазмом относятся к возможности вставки фирменных продуктов в потоковые передачи на основе данных, генерируемых интерактивным программированием. На самом деле, по его словам, до этого еще далеко.
«Мир еще не готов к этому», — сказал он. «Мы находимся на вершине айсберга».
