Бренды должны рассматривать аудиоподкасты, когда потребители остаются дома

С изменением поведения, рост рынка аудио предлагает уникальную среду для брендов, чтобы оставлять потребителей в курсе. В то время как потребители осваивают свои новые рутины жизни дома, привычки потребления резко смещаются между цифровыми средами.

Впервые в истории мы наблюдаем снижение количества зрителей в прямом эфире во время кризиса. Как правило, стихийные бедствия или общественные кризисы являются движущей силой роста времени, проводимого с прямой трансляцией, но не в этом случае. Вместо этого потребители больше, чем когда-либо, обращаются к мобильным телефонам, чтобы оставаться на связи и получать информацию через социальные сети, радио и аудиоподкасты.

По оценкам Нильсена, американцы тратят всего 12 часов каждый день на медиа-платформы. Сотни миллионов людей укрываются дома, и поведение слушателей начинает меняться.

Выбор жанра отражает отношение слушателей

Для аудиоподкастов, в частности, загрузок, в середине марта в отрасли наблюдалось самое большое количество загрузок за пятидневный период. Слушатели меняют категории и проводят больше времени с новостными программами, что приводит к увеличению загрузки на 30%. Вопреки типичным тенденциям прослушивания подкастов, большинство прослушиваний подкастов теперь происходит в течение дня, а не в основном в часы коммутирующих.

Несколько других статей в этой рубрике сайта

Как бренды используют Snapchat для геймификации красоты
10 моментов поведения развития бренда для победы в будущем
Маркетологи считают, что инновации стимулируют рост бренда

Кроме того, мы наблюдаем смещение фокуса контента в соответствии с текущим состоянием. Выбор жанра подкаста отражает отношение слушателей к окружающему их миру. Мы видим, что пользователи сосредотачивают свое время прослушивания подкастов на самосовершенствовании и духовности. 

В течение первых двух недель марта Италия испытала огромный рост по этим двум темам, так как аудиоподкасты о религии и духовности выросли на 1500%, а аудиоподкасты по самосовершенствованию увеличились на 500%. По словам Каца, в то время как тенденции в США, вызванные новой вспышкой коронавируса, отстают на несколько недель от итальянских, книги уже выросли на 250%, а религия и духовность — на 160%. 

Поскольку спортивные мероприятия отменяются или откладываются на неопределенное время, спортивные подкасты получают успех. Количество прослушиваний аудиоподкастов в категории «Спорт и отдых Acast» за выходные сократилось на -2% по всему миру.

Не секрет, что в трудные времена люди обращаются к музыке. Цифровые слушатели iHeartRadio выросли на 21% в домашних условиях. В разбивке это увеличение составило 30% среди 3 самых популярных слушателей, говорящих на умных домах (Alexa, Google Home и Sonos), 20% — для тех, кто слушает через Интернет, и 23% — для умных телевизоров. И это приносит пользу не только контенту, но и людям. 

Согласно исследованию пользователей Pandora, 88% людей сообщили, что музыка улучшает их настроение, 89% сказали, что музыка расслабляет их, 85% сказали, что музыка делает их счастливыми, и 74% сказали, что музыка мотивирует их.

5 видео трендов, которые рекламодатели должны учесть в 2020 год
Пять запоминающихся рекламных кампаний
Бренды и ложь в эпоху истины

Аудио-медитации, работа из домашних плейлистов и контент SiriusXM — все это ресурсы и ключевые вертикали контента, на которые будут опираться слушатели, когда мы адаптируемся к «новым нормам», считает Пандора. По мере того, как увеличение числа домашних хозяйств становится нормой, мы наблюдаем увеличение списков воспроизведения для приготовления пищи и работы по дому, а также детской музыки и отход от музыки, предназначенной для групповых праздников и работы.

Бренды охватывают аудиоподкасты

Поскольку потребители обращаются к аудио, чтобы скоротать время, бренды должны пересмотреть свои маркетинговые стратегии, чтобы использовать эти средства. Вкратце, вот несколько идей для брендов, которые они должны рассмотреть, когда они смотрят на аудио:

Ищите дополнительные формы человеческой связи. Расставьте приоритеты аудио-инвентаря в контенте, имеющем личность в эфире, чтобы охватить потребителей, которые заинтересованы и ищут связи и комфорта.

Разработка стратегии аудио контента, которая демонстрирует осведомленность и чувствительность текущего климата и мышления потребителей. Подумайте о том, чтобы переключить свой цифровой аудио-контекст, чтобы включить больше типов каналов — например, успокаивающие каналы, медитации, работу из домашних списков воспроизведения и детскую музыку.

Предложите потребителям ценность, поскольку они хотят убежать и отключиться от сети. Будьте готовы попробовать новые стратегии таргетинга, а также быть гибкими в обмене сообщениями с текущей средой.

С изменением потребительского поведения и ростом вовлеченности, рост рынка аудио предлагает уникальную среду для брендов, чтобы оставаться в курсе и еще больше привлекать внимание потребителей. И хотя нынешний климат является сложной задачей, бренды, которые успешно справляются с ожиданиями новых потребителей, будут позиционировать себя для сильного роста после ослабления кризиса.